1.
Les Enracinés : 23,2 % de la population. Ce sont des personnes âgées notamment, aux conditions modestes, vivant pour la plupart en province, en relation étroite avec l'environnement famillial, adeptes des quotidiens régionnaux, acheteurs de produits de première nécessité et clients de hard discounters. Ils ont des conduites individualistes et ne s'intéressent pas au monde extérieur.
2.
Les Surfeurs : 20 % de la population. Issus de la classe aisée, adeptes des nouvelles technologies, ce sont surtout des jeunes de 15 à 35 ans. Ils investissent dans des achats de marques à forte valeur d'innovation et prônent les achats à distances.
3.
Les Survivors : 23,4 % de la population. Ils ont moins de 45 ans, issus des classes moyennes et modestes, et revendiquent leur appartenance à un groupe de manière tribale, se sentant exclus du systême. Très joueurs (premiers clients de la Française des Jeux), ils sont adeptes du systême D.
4.
Les Optimiseurs : 9,7 % de la population. Issus de la classe moyenne, ils habitent la banlieue et ont souvent un métier stable. Ce sont des gros consommateurs de crédit revolving et sont perpétuellement endettés. Ils sont à l'affût d'astuces et adeptes également du systême D, ce sont de bons consommateurs, assez débrouillards et très friands de cartes privilèges.
5.
Les Prescripteurs : 17,1 % de la population. Ce sont des CSP+ difficiles et méfiants à l'égard du discours des marques (ils mettent une distance entre le discours et le produit et mettent souvent en garde leur entourrage). Ils adorent la communication institutionnelle.
6.
Les Organizeurs : 6;6 % de la population. Issus de la classe moyenne, ce sont des plannificateurs toujours à la recherche de conseils pratiques et techniques. Très sensibles aux S.A.V., ils forment la catégorie des "clients chewing-gum".
Et toi, quel con-sommateur es-tu ?
09/11/2005